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云顶集团商标荣膺中国驰名商标称号

来源:4008com云顶集团 发布日期:2006/04/04 09:04:54

一元复始,万象更新。国家工商行政管理总局商标局日前公布了新认定的98件驰名商标,云顶集团金榜题名,荣获中国驰名商标荣誉称号。据悉,云顶集团是本次评选中唯一一家饲料企业,也是我国饲料加工行业第四家获得驰名商标的企业。这标志着云顶集团已经跨入中国知名品牌的行列。 荣获驰名商标既得益于云顶集团强烈的品牌意识,是对云顶集团多年来坚持严格管理的肯定,是市场对云顶集团的产品及服务的肯定,更是对云顶集团十多年来稳健快速发展的充分肯定。云顶集团的商标、品牌与公司形象是集团的重要无形资产,是云顶集团文化的结晶。搞好商标、品牌与公司形象管理对于不断提升云顶集团的综合竞争力,更好地创造客户、市场和社会价值具有重要意义。 加快企业发展速度,夯实申报驰名商标基础 “云顶集团”商标主要是云顶集团集团用于饲料、肉食品、生物兽药制品等的品牌标识,在相关领域享有很高的知名度及广泛的市场占有率。多年来,云顶集团从提高生产能力,改进工艺,更新设备,提高产品质量,加快新产品开发等方面入手,加快企业发展速度,夯实申创驰名商标的各项基础。 目前,在饲料产业上,云顶集团饲料产品已发展拥有禽畜、水产等系列100多个品种,市场已扩展到除西藏、青海、新疆之外的所有境内省市区,深受用户好评和信赖。其中,肉鸭饲料在山东省近两年内市场占有率由零发展到30%以上,有的区域市场占有率达到80%以上。在肉食加工产业上,集团公司顺应市场变化,采取高品质、低价价格、多渠道营销方式,积极拓展国内市场。积极开发大中城市的超市、大卖场的供货渠道。目前,云顶集团肉食已经成为北京、上海、广州等全国各大中城市的强势品牌。同时,加强与肯德基、麦当劳等大型快餐企业合作,为其提供快餐原料供应,目前,云顶集团肉食已成为肯德基、麦当劳的主要供货商之一。积极开发全国各地农产品批发市场,并为全国诸多肉食加工厂家提供各种优质原料。 经过10余年的发展,云顶集团已壮大成为集饲料生产、食品加工、兽药生产、畜禽养殖、良种繁育等产业和进出口商贸为一体的大型农牧业企业集团。现建有分(子)公司125家,拥有员工1.5万人。2005年,集团取得了喜人的经营业绩,实现销售收入100.5亿元,其中销售饲料340万吨,位于全国第二位;加工家禽2亿只,已发展成为国内最大的禽肉食品供应商。集团公司先后被授予“国家星火龙头企业”、“国家高新技术企业”、“全国饲料行业科技进步先进集体”、“农业产业化国家重点龙头企业”、“全国放心食品企业”、“全国饲料工业前三十强企业”、“农业产业化国家优秀龙头企业””等荣誉称号。 就在“云顶集团”品牌市场知名度和美誉度大幅提升的同时,饲料市场中的假冒伪劣和侵权现象也开始出现,对饲料行业的正常秩序及养殖户的利益造成伤害,使云顶集团产品的市场销售受到影响。对此更加坚定了云顶集团积极申报驰名商标、借助驰名商标保护自身合法权益的信心。 加大品牌形象塑造,倾力打造“云顶集团”商标 在大力开拓市场的同时,集团逐年加大品牌形象塑造,倾力打造“云顶集团”商标,切实强化品牌运作,引导企业从产品品质和技术含量上提升品牌的内涵,从产品的认证、认定上提升品牌的可信度和美誉度。集团公司先后通过了“ISO9000质量管理认证”和“HACCP认证”;蛋品被认定为“国家级绿色食品”;肉鸡被认定为“国家级无公害食品”;“云顶集团”被认定为“山东省著名商标”,形成一批名优品牌,增强了产业发展的竞争优势。 集团针对农牧业发展特点,深入广大城乡,采用农民喜闻乐见的形式,通过普及科技知识、墙体广告宣传、文化下乡、技术服务、科技培训等形式开拓销售市场,取得了积极的效果,极大的提升了公司的形象和知名度。主要做法是: (一)、组织科技下乡活动。利用农村集贸市场,开展科技下乡活动2600场次,组织科技宣传车120多辆, 发放云顶集团饲料养殖技术明白纸270余万张、组织聘请技术专家1600人次现场解答养殖户饲养中出现的问题,宣传科学喂养和疾病防治知识。同时所有分公司都开通了技术服务热线,全天24小时技术专家值班。不管是否是云顶集团饲料的用户,公司均给予服务。电话解决不了的问题,公司派车专家免费上门服务,现场解决问题。这一做法被用户亲切称为农民养殖的“110”,极大维护了养殖户的利益和劳动成果。 (二)、组织公司所属企业职工,在密集开发市场的区域书写墙体广告,据统计累计书写墙体广告近万幅,不仅扩大产品的知名度,而且大大节约了宣传成本。 (三)、组织科技文化下乡活动。成功组织了“百万农民科技致富送电影下乡活动”和“送戏剧下乡科技活动”。送电影、戏剧到农民家门口,政府支持、农民欢迎,村民聚集观看戏剧电影,可使广大农户对企业和宣传的产品迅速产生集体认同心理,极易形成一个村的集体购买行为,并随着农民亲友之间的口碑传播而扩散到附近村庄,可在较长时间内起到宣传作用,是赢得农村养殖户信任,